ja, die genannten Auslastungen in den verschiedenen Segmenten sind branchenübliche Durchschnittswerte.

Was die Benchmark betrifft, macht eine isolierte Betrachtung der Auslastung nur bedingt Sinn. Es gibt Vermarkter, die PBT stärker nutzen um den TKP und weniger die Auslastung zu steigern und umgekehrt. Und der Gesamteffekt wiederum hängt wesentlich davon ab, mit welcher Ernsthaftigkeit der Vermarkter PBT-basierte Produkte verkauft (vgl. http://www.predictive-behavioral-targeting.de/2009/09/die-5-groessten-predictive-targeting-irrtuemer-nr-3/ ).

Aber vielleicht hilft es Dir zu wissen, dass auch die Steigerungen in der zweiten Tabelle nicht willkürlich gewählt sind

Gruß,
Christian

Wie hoch ist die durchschnittliche Auslastung in den einzelnen Inventar- Segmenten? sind die Zahlen in dem präsentierten Beispiel mehr oder weniger repräsentativ?

Gibt es denn eine Benchmark für die durchschnittliche Veränderung der Auslastung durch PBT?

Grüße Kathrin

ehrlich gesagt bin ich “nur” Student und interessiere mich für die Thematik.

Stimmt es also, dass Seiten mit hohem TKP auch sehr zielgruppenspezifisch ausgerichtet sind, während dann Seiten mit geringerem TKP, breitere ZG ansprechen und deswegen einen tieferen TKP haben?

Die Thematik bezieht sich also auf Vermarkter-Sicht und nicht auf eine einzelne Website, oder?
Bei Betrachtung einer einzelnen Website wäre doch z.B. die Startseite mit hohem TKP und hohen Klickraten richtig, oder?

Vielen Dank für die Antworten!
Chris

die genannten Zahlen spiegeln eine typische Verteilung wider, wie wir sie in der Praxis antreffen. Natürlich können die Zahlen für einzelne Unternehmen anders aussehen.

Erfahrungsgemäß können Vermarkter hohe TKPs aber nur auf einem kleinen Teil ihres Inventars realisieren. Und alle Unter-unter-Seiten (niedrige TKPs) zusammen vereinen halt deutlich mehr PageImpressions, und damit auch AdImpressions, auf sich als die Homepage(s).

Ist das bei Euch anders?

Gruß,
Christian

entschuldigen Sie meine unwissende Frage:

Wieso wird in diesem Modell davon ausgegangen, dass mein “Rest-Inventar” die höchste Reichweite erzielt, mein Top-Inventar, hingegen die niedrigste RW?

Danke für die Antwort,