Archive for September, 2009

Es gibt tatsächlich Leute, die den Eindruck vermitteln, mit Targeting grundsätzlich zu 100% die richtige Zielgruppe erreichen zu können, und damit in sträflicher Weise falsche Erwartungen wecken. Tatsächlich gibt es beim Predictive Targeting immer Streuverluste. Es lohnt sich aber eine differenzierte Betrachtung. 4 »

Hinter diesem Irrtum steckt die Annahme, dass Zielgruppenanteil und Klickrate immer korrelieren. In den meisten Fällen tun sie das auch – aber nicht immer! Dann wird deutlich, dass es sich um zwei unterschiedliche Zielgrößen handelt und dass man sich entscheiden muss, auf welche hin man eine Kampagne optimieren will. 4 »

Hinter diesem Irrtum verbirgt sich die Vorstellung, man bräuchte nur ein Targeting-Tool zu installieren, einschalten und würde dann automatisch Targeting-Kampagnen verkaufen. Dem ist nicht so. 3 »

Hartmut Scheffler ist Geschäftsführer von TNS Infratest – einem der grössten Marktforschungskonzerne der Welt. Er hat nicht nur die Marktforschungslandschaft in Deutschland und hier insbesondere die Medienforschung massgeblich geprägt – er gilt auch als einer der Vordenker der Branche der sich immer schon mit der Frage beschäftigt hat, wie die Marktforschung sich weiterentwickeln kann... »

Viele Herausforderungen und Probleme im Predictive Targeting können nur mit modernsten Erkenntnissen zu Algorithmen und Prognosverfahren vernünftig gelöst werden. Es ist nämlich keineswegs trivial aus dem Nutzungsverhalten eines Users andere Präferenzen oder gar seine demographischen Eigenschaften mit ausreichender Qualität vorherzusagen. Zugleich ist es aus der Sicht des Machine Learnings und der Statistik ein ausserordentlich... »

Viele Leute denken bei PBT nur an gepimpte Performance-Kampagnen und ordnen es dadurch automatisch im Low-TKP-Bereich an. Das liegt wahrscheinlich auch an Irrtum Nr.1, wonach Targeting im Widerspruch zu gutem Content und damit hohen TKPs steht. Tatsächlich ist das Bild aber sehr viel differenzierter. PBT ermöglicht viele verschiedene Einsatzarten, die sich preislich über das... »

Aus aktuellem Anlass heben wir heute nochmal diesen Artikel vom September vergangenen Jahres hervor: Heute ging die Meldung über den Ticker, dass die Vermarkter Sevenone Media, G+J EMS, Tomorrow Focus und IP Deutschland eine Targeting-Allianz auf die Strasse bringen wollen, die sich gegenüber Google positioniert und große Reichweiten mit übergreifendem Targeting verfügbar machen soll.... »