Strategie
Wer macht dem Klickraten-Wahn ein Ende?
Ich kenne keinen Vermarkter, der mit seinem Adserver-Reporting nicht für jede einzelne Kampagne auch die entsprechende Klickrate an die Agentur bzw. den Advertiser berichtet. Eine Messgröße mit minimaler Aussagekraft, die aber regelmäßig als Waffe gegen die Vermarkter eingesetzt wird: “Die Klickrate war schlecht, also geht ihr entweder mit dem Preis runter oder wir buchen... »
Ehrlich hat recht! Lumma hat recht! Beide liegen falsch! Replik auf eine Replik
Über die Relevanz sozialer Netwerke streiten sich Matthias Ehrlich (United Internet Media) und Nico Lumma (Scholz & Friends). Beide vertreten naturgemäß Positionen, die ihren Häusern entsprechen. So stellt Ehrlich im HORIZONT fest: “Es gibt Bereiche, in denen klassische Onlinewerbung einfach schlecht funktioniert. In sozialen Netzwerken wird selten ein konkretes Thema verfolgt. In einer Welt, wo... »
Cost per Branding
Schon seit Jahren begleitet uns in der Online-Media-Branche die Debatte „Performance versus Branding“. Zugleich wird damit oft die Debatte „CpX- vs. TKP-Abrechnungsmodelle“ vermengt. Beide Debatten beziehen sich natürlich auf Scheingegensätze – denn die Performance kann Branding sein, das X von CpX können Kontakte sein (Cost per Mille (CpM)). Bei den Abrechungsmodellen kann daher bspw. jeder... »
Open Targeting Platform gestartet
Manchmal arbeitet man wirklich lange auf einen Punkt hin, manchmal sogar sehr lange. Und ich meine jetzt nicht “Internet-sehr-lange” (also 2-3 Wochen) sondern eher einen Zeitraum von Monaten und Jahren. Man hat ein Ziel vor Augen und verfolgt dieses trotz zahlreicher Hürden, Bedenken, diverser Engpässe, Rückschläge und Warnungen. nugg.ad hat heute eine Case-Study veröffentlicht und... »
Die größten Predictive Targeting-Irrtümer – Nr.7: PBT ist nichts weiter als ein Performance Uplift-Tool
Viele Leute sehen PBT nur als ein Tool an, um Klickraten (CTR) und Konversionsraten (CR) zu steigern. Darauf aufbauend machen sie dann entsprechende Milchmädchenrechnungen um vermeintlich zu beweisen, dass es für PBT kein funktionierendes Geschäftsmodell gäbe. Dabei ist das einzige, was dieser Ansatz beweist, dass sie das volle Potenzial von PBT noch nicht erkannt... »
Die Kirche im Dorf lassen
Im Zuge der Wunderloop-Insolvenzanmeldung gab es eine ganze Reihe von aufgeregten Wortmeldungen, die gleich das gesamte Targeting von unabhängigen Dienstleistern auf Publisher-Seite am Ende sehen wollten. Das ist natürlich Unsinn und die Eifrigkeit, mit der da bisweilen zu Werke gegangen wurde, könnte eher nahelegen, dass so manches andere Geschäftsmodell unter Druck steht derzeit –... »
Data is Money – and Money is Data
Data is Money Wir stehen am Beginn der Data-Economy – zumindest was Internet und Werbung anbelangt. Ein immer grösser werdender Anteil der Online-Display-Werbung wird anhand von qualifizierenden Daten gesteuert, Zielgruppen werden über gemessene Daten ermittelt und neu justiert, Websites werden anhand von Nutzungsdaten neu gestaltet und optimiert. Einige der erfolgreichsten Online-Companies sind Daten-Companies – Google ist... »
Alles Taco: Opt Outs, Profile Viewer und Preference Manager
Beim Stöbern durch Firefox Add-ons bin ich auf TACO gestoßen: Den „Targeted Advertising Cookie Opt-Out“. Besonders interessant fand ich dabei, neben der Funktionalität des Tools, die damit verbundene Übersicht über 90 unterschiedliche Online Advertising Networks, die Behavioral Targeting anbieten: Allein diese Wettbewerber-Liste ist schon spannend zu studieren. Ich kannte noch nicht alle. 2 »
Die größten Predictive Targeting-Irrtümer – Nr.6: Mit Fragebögen kann man keine Real-time Predictions machen
Ich habe gemerkt, dass noch mehr gravierende Irrtümer über Predictive Targeting kursieren, als zunächst angenommen und werde deshalb die Serie vom letzten Herbst fortsetzen. Der neueste Irrtum lautet in etwa so: Weil mit Fragebögen keine Informationen in Echtzeit erhoben werden können, können Targeting-Systeme, die Fragebögen als Datenquelle nutzen, auch keine Echtzeit-Predictions machen. 5 »
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PBT on twitter
- liest: „EyeWonder bietet neue Lösung für Predictive Targeting: Kampagnen punktgenau ausliefern“ http://tinyurl.com/25rdu6v 27. Juli 2010
- EyeWonder bietet neue Lösung für Predictive Targeting: Kampagnen punktgenau ausliefern: Quelle: internet-world-bus... http://bit.ly/auRrQf 26. Juli 2010
- EyeWonder bietet neue Lösung für Predictive Targeting: Kampagnen punktgenau ausliefern http://bit.ly/9jv09a 26. Juli 2010
- EyeWonder bietet neue Lösung für Predictive Targeting: Kampagnen punktgenau ausliefern http://goo.gl/fb/XwbrZ 26. Juli 2010
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