Strategie
Die 5 größten Predictive Targeting-Irrtümer – Nr.4: Geringerer Streuverlust bedeutet immer auch eine höhere Klickrate
Hinter diesem Irrtum steckt die Annahme, dass Zielgruppenanteil und Klickrate immer korrelieren. In den meisten Fällen tun sie das auch – aber nicht immer! Dann wird deutlich, dass es sich um zwei unterschiedliche Zielgrößen handelt und dass man sich entscheiden muss, auf welche hin man eine Kampagne optimieren will. 3 »
Die 5 größten Predictive Targeting-Irrtümer – Nr.3: PBT verkauft sich von allein
Hinter diesem Irrtum verbirgt sich die Vorstellung, man bräuchte nur ein Targeting-Tool zu installieren, einschalten und würde dann automatisch Targeting-Kampagnen verkaufen. Dem ist nicht so. 2 »
Hartmut Scheffler im Interview: Ich erwarte eine intelligente Verknüpfung der etablierten Verfahren mit den neuen, WEB-basierten Verfahren!
Hartmut Scheffler ist Geschäftsführer von TNS Infratest – einem der grössten Marktforschungskonzerne der Welt. Er hat nicht nur die Marktforschungslandschaft in Deutschland und hier insbesondere die Medienforschung massgeblich geprägt – er gilt auch als einer der Vordenker der Branche der sich immer schon mit der Frage beschäftigt hat, wie die Marktforschung sich weiterentwickeln kann... »
Die 5 größten Predictive Targeting-Irrtümer – Nr.2: PBT = Low TKP
Viele Leute denken bei PBT nur an gepimpte Performance-Kampagnen und ordnen es dadurch automatisch im Low-TKP-Bereich an. Das liegt wahrscheinlich auch an Irrtum Nr.1, wonach Targeting im Widerspruch zu gutem Content und damit hohen TKPs steht. Tatsächlich ist das Bild aber sehr viel differenzierter. PBT ermöglicht viele verschiedene Einsatzarten, die sich preislich über das gesamte... »
Targeting-Allianz: Vermarkter wachen auf
Aus aktuellem Anlass heben wir heute nochmal diesen Artikel vom September vergangenen Jahres hervor: Heute ging die Meldung über den Ticker, dass die Vermarkter Sevenone Media, G+J EMS, Tomorrow Focus und IP Deutschland eine Targeting-Allianz auf die Strasse bringen wollen, die sich gegenüber Google positioniert und große Reichweiten mit übergreifendem Targeting verfügbar machen soll. Wir haben... »
Die 5 größten Predictive Targeting-Irrtümer – Nr.1: Hochwertiger Content und PBT vertragen sich nicht
Wenn man in Sachen Predictive Targeting unterwegs ist, begegnet man häufig einigen Vorurteilen, die sich hartnäckig halten. Manche davon sind wahr – viele nicht. Bis zur dmexco werde ich hier in einer kleinen Serie auf die Top5 dieser Predictive Targeting-Irrtümer eingehen. Irrtum Nr. 1: Hochwertiger Content und PBT vertragen sich nicht 2 »
Agenturtargeting – was es kann und was nicht
Eine der heiß diskutierten Fragen in der Online-Branche derzeit ist die, ob es Agenturen gestattet sein sollte selbst Targeting zu machen.. Die Diskussion ist deswegen so heiß gelaufen, weil es um viel geht und deutlich mehr als nur methodische Aspekte diskutiert werden müssen. Die einen befürchten, Agenturen wollten einen wesentlich größeren Teil der Wertschöpfung an sich... »
Google AdSense jetzt für Targeting nutzbar!
Es wird ja derzeit viel über die neuen Google Services gesprochen, insbs. die Ad-Exchange auf Basis von Doubleclick und die Interest Based Ads, also das Targeting-System von Google. Heute bin ich aber auf ein Phänomen gestossen, dass einen völlig unerwarteten Zugang zu Googles Werbesystem für Targetingdienstleister eröffnet. 0 »
Die Wirkung von Predictive Targeting aus Entscheider-Sicht
Targeting ist angewandte Wissenschaft. Man kann ganze Bücherregale füllen mit Wissen über Targeting, unterschiedliche Ansätze, Technologien, Strategien, Statistiken, Algorithmen, Key Performance Indikatoren, Prozesse, Best Practices, Zielgruppen, Klickraten, Conversion, Streuverlust, Case Studies und und und … Das Problem ist nur, dass Entscheider sich für diese ganzen operativen Details überhaupt nicht interessieren. Sie wollen einfach nur wissen,... »
Google kann man nur auf Augenhöhe schlagen
Hubert Burda hat heute in der FAZ (“Wir werden schleichend enteignet”) dafür argumentiert, die Erlöse aus der Online-Vermarktung zwischen den Suchmaschinen und den Contentproduzenten neu zu verteilen. Konkret fordert er sogar den Eingriff des Gesetzgebers und die schnelle Etablierung eines Leistungsschutzrechtes. Idee dabei ist, dass der Produzent von Content (also der Verleger) relativ weitgehend... »
RSS-Feed
PBT on twitter
- Ein Fehler ist aufgetaucht - der Feed funktioniert zur Zeit nicht. Probiere es später noch einmal.
Email-Abo
Loading...Wikimedia Deutschland: Zedler Medaille 2010
