Was weiß der „Der Konzern, der mehr über Sie weiß als Sie selbst“ (Der Spiegel, Heft Nr. 2/2010) über mich, wenn ich gar keinen Google-Account habe? Mal schauen. Ich surfe los und stoße gleich wieder auf einen Artikel über Google: spiegel.de meldet, dass das Bundeskartellamt ein Verfahren gegen Google eingeleitet
WeiterlesenKategorie: Technologie
10+1 Thesen für das 2010er Targeting-Jahr: Teil 3 AGOF, Standards, Content-Targeting, Facebook statt Algorithmus
7. Targeting goes AGOF Je relevanter Targeting im Kampagnen-Alltag wird, desto wichtiger ist die Kompatibilität zu den etablierten Reichweiten-Studien. Bisher wurde dieser Punkt häufig sträflich vernachlässigt – von beiden Seiten wohlgemerkt. Wenn wir aber auf eine Situation zusteuern in der 20-30 % aller Kampagnen unter Nutzung von Targeting gebucht werden,
Weiterlesen10+1 Thesen für das 2010er Targeting-Jahr: Teil 2 Agentur-Targeting, Datenschutz, Allianzen
4. Agentur-Targeting erhält Dämpfer und wird smart2020 war auch das Jahr der Agentur-Targeting Systeme, Ankündigungen und Gehversuche. Grundsätzlich hat dies dem Thema sehr geholfen, wenngleich auch einige neue Probleme hinzugekommen sind. 2021 wird für Agentur-Targeting-Systeme von drei wichtigen Entwicklungen geprägt sein: a. Intransparente Arbitrage-Modelle kommen unter Druck: je aufgeklärter der Markt
Weiterlesen10+1 Thesen für das 2010er Targeting-Jahr: Teil 1 Verdreifachung des Volumens mit TV und Branding-Kampagnen
1. Targeting-Volumen wird sich verdreifachenIm Jahresverlauf 2020 hat sich das Targeting-Volumen bereits sehr dynamisch entwickelt – von Nov 19 bis Nov 20 haben unsere Kunden den Anteil der Targeting-Kampagnen um mehr als 150 % gesteigert. Entwicklung des Targeting-Kampagnen-Volumens in 2020Eine Reihe von unabhängigen Faktoren werden dafür sorgen, dass dieser Trend sich 2021
Weiterlesen10+1 Thesen für das 2010er Targeting-Jahr: vom Tool zum Game-Changer
2020 war ein bewegtes Jahr im Online-Marketing und ein sehr erfolgreiches Targeting-Jahr (vgl. unseren Rückblick dazu). Die Nachfrage nach Targeting-Kampagnen hat spürbar angezogen, das lange Zeit führende System TGP wurde (bzw. wird) in das System von WunderLoop integriert (oder umgekehrt?), Google hat ein eigenes Targeting-System gestartet (und es nicht so genannt),
WeiterlesenFrequency Boosting wichtiger als Frequency Capping
Werbung soll wirken – eine Marke bekannt machen, ein neues Produkt hervorheben oder eine Kaufentscheidung herbeiführen. In jedem Fall müssen die Gehirne der Kunden irgendwie erreicht werden – manchmal auch die Herzen. Die Anzahl der Kontakte eines Users mit dem Werbemittel spielt dabei eine wichtige Rolle. Vereinfacht gesagt ist es
WeiterlesenMethoden der AIDS-Forschung im Targeting
Viele Herausforderungen und Probleme im Predictive Targeting können nur mit modernsten Erkenntnissen zu Algorithmen und Prognosverfahren vernünftig gelöst werden. Es ist nämlich keineswegs trivial aus dem Nutzungsverhalten eines Users andere Präferenzen oder gar seine demographischen Eigenschaften mit ausreichender Qualität vorherzusagen. Zugleich ist es aus der Sicht des Machine Learnings und
WeiterlesenTargeting-Allianz: Vermarkter wachen auf
Heute ging die Meldung über den Ticker, dass die Vermarkter Sevenone Media, G+J EMS, Tomorrow Focus und IP Deutschland eine Targeting-Allianz auf die Strasse bringen wollen, die sich gegenüber Google positioniert und große Reichweiten mit übergreifendem Targeting verfügbar machen soll. Wir haben ja schon früher in diesem Blog dazu aufgerufen, dass die
WeiterlesenAgenturtargeting – was es kann und was nicht
Eine der heiß diskutierten Fragen in der Online-Branche derzeit ist die, ob es Agenturen gestattet sein sollte selbst Targeting zu machen.. Die Diskussion ist deswegen so heiß gelaufen, weil es um viel geht und deutlich mehr als nur methodische Aspekte diskutiert werden müssen. Die einen befürchten, Agenturen wollten einen wesentlich
WeiterlesenGoogle AdSense jetzt für Targeting nutzbar!
Es wird ja derzeit viel über die neuen Google Services gesprochen, insbs. die Ad-Exchange auf Basis von Doubleclick und die Interest Based Ads, also das Targeting-System von Google. Heute bin ich aber auf ein Phänomen gestossen, dass einen völlig unerwarteten Zugang zu Googles Werbesystem für Targetingdienstleister eröffnet. Bis dato war
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