Die größten Predictive Targeting-Irrtümer – Nr.7: PBT ist nichts weiter als ein Performance Uplift-Tool

Viele Leute sehen PBT nur als ein Tool an, um Klickraten (CTR) und Konversionsraten (CR) zu steigern. Darauf aufbauend machen sie dann entsprechende Milchmädchenrechnungen um vermeintlich zu beweisen, dass es für PBT kein funktionierendes Geschäftsmodell gäbe. Dabei ist das einzige, was dieser Ansatz beweist, dass sie das volle Potenzial von

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Die größten Predictive Targeting-Irrtümer – Nr.6: Mit Fragebögen kann man keine Real-time Predictions machen

Ich habe gemerkt, dass noch mehr gravierende Irrtümer über Predictive Targeting kursieren, als zunächst angenommen und werde deshalb die Serie vom letzten Herbst fortsetzen. Der neueste Irrtum lautet in etwa so: Weil mit Fragebögen keine Informationen in Echtzeit erhoben werden können, können Targeting-Systeme, die Fragebögen als Datenquelle nutzen, auch keine Echtzeit-Predictions machen.

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Die 5 größten Predictive Targeting-Irrtümer – Nr.5: PBT hat keinen Streuverlust

Es gibt tatsächlich Leute, die den Eindruck vermitteln, mit Targeting grundsätzlich zu 100% die richtige Zielgruppe erreichen zu können, und damit in sträflicher Weise falsche Erwartungen wecken. Tatsächlich gibt es beim Predictive Targeting immer Streuverluste. Es lohnt sich aber eine differenzierte Betrachtung. Der Streuverlust ist immer ein Trade-off zwischen Präzision

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Die 5 größten Predictive Targeting-Irrtümer – Nr.3: PBT verkauft sich von allein

Hinter diesem Irrtum verbirgt sich die Vorstellung, man bräuchte nur ein Targeting-Tool zu installieren, einschalten und würde dann automatisch Targeting-Kampagnen verkaufen. Dem ist nicht so. Natürlich müssen auch die technischen Voraussetzungen geschaffen werden, aber das allein bringt gar nichts. Zusätzlich müssen individuell Targeting-basierte Produkte designt werden, die das eigene Portfolio

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Die 5 größten Predictive Targeting-Irrtümer – Nr.1: Hochwertiger Content und PBT vertragen sich nicht

Wenn man in Sachen Predictive Targeting unterwegs ist, begegnet man häufig einigen Vorurteilen, die sich hartnäckig halten. Manche davon sind wahr – viele nicht. Bis zur dmexco werde ich hier in einer kleinen Serie auf die Top5 dieser Predictive Targeting-Irrtümer eingehen.Irrtum Nr. 1:Hochwertiger Content und PBT vertragen sich nicht Hochwertiger

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